'이젠 안 찍으면 섭섭하다!' 최근 SNS 인증샷의 명소로 전시회장은 빼놓을 수 없는 키워드가 됐습니다. 실상, 전시장에서 사진을 찍는다는 것은 몇 해 전까지만 해도 굉장히 어색하고 비매너적인 행동이었죠. 하지만 SNS 문화가 빠르게 발달하면서 이를 활용한 마케팅의 일환으로 전시장을 아예 하나의 큰 포토존으로 개방한 곳이 더러 있습니다.
그중 가장 유명한 곳은 바로 대림미술관과 디뮤지엄이죠. 지난해 75만 명 관람객 방문, SNS 유저 43만 명(페이스북, 인스타 등), 인스타그램 게시물 22만 건 등 많은 관심을 받고 있는 위의 두 곳은, ‘일상적인 존재의 미술’을 만들자는 목적으로 국내 최초 촬영 금지를 없애고 현재는 소규모 촬영 스튜디오까지 설치할 정도로 대중들과 호흡을 함께하고 있습니다. 또한 주말에는 콘서트, 토크쇼, 마켓 등 복합문화공간으로 탈바꿈함으로써 다양한 문화활동을 제공하기도 합니다. 현재 전시 중인 카림 라시드 展(2017) 역시 개막 이후 11 일동안 인스타그램 게시물 1,402개에 달할 정도로 반응이 뜨겁습니다. 산업 디자이너의 전시인 만큼, 독특한 디자인의 전시물을 직접 만져보고 앉아볼 수 있고 더불어 사진 촬영까지 가능합니다.
이러한 포토존 형성은 인증샷 문화가 자리 잡은 젊은 세대 공략에 안성맞춤입니다. 또한 인증샷 연계한 제휴 이벤트 진행 수월할 뿐만 아니라 관람객 자체가 바이럴 홍보 수단으로, 인증샷이 자동 광고 채널이 되는 효과를 누릴 수 있습니다. 전시회장 내부에서 사진 촬영이 가능한 전시회가 점차 증가하는 추세이고, 전시 컨셉 활용한 홍보물, 감각적인 전시장 내·외부 제작 등 '사진 찍기 좋은 장소'를 배치하는 것도 트렌드가 되어가고 있습니다. SNS 인증샷, 오늘은 어떤 전시가 좋을까요?
